SEO-чеклистдля сайтамалого бизнеса
SEO-чеклист для сайта малого бизнеса: что проверить до публикации и в первый месяц после неё. Ссылочные биржи и «топ за две недели» тут не понадобятся. Сначала техника, потом тексты под вопросы, которые вам задают живые клиенты, потом терпение. Список одинаково работает для сайта на подписке от 12 800 ₸ в месяц и для разработки под ключ от 1 500 000 ₸.
10
пунктов закрываются до публикации
6
вещей, которые в первый месяц делать не нужно
12 800 ₸
в месяц: скорость и мобильная вёрстка уже настроены
3–6 мес.
до заметного трафика из поиска
Десять пунктов, которые закрываются до того, как сайт кто-то увидит
Порядок здесь не случайный: сначала то, что мешает поисковику прочитать сайт, потом то, что мешает человеку на нём остаться. Все пункты проверяются руками, без платных сервисов. Если проверка требует подписки на инструмент, в первый месяц она вам не нужна.
Сделать до запуска
Один вечер работы, если сайт уже собран
- У каждой страницы свой title и своё description; «Главная» и пустое поле не считаются
- На странице ровно один h1, подзаголовки h2 и h3 расставлены по смыслу, а не по кеглю
- Адрес страницы читаемый: /uslugi/chistka-zubov, а не /page?id=27
- Сайт открывается на телефоне без горизонтальной прокрутки и без «зума пальцами»
- На мобильном интернете главная грузится за пару секунд, а не за десять
- Все фотографии сжаты, у каждой есть alt: это и скорость, и поиск по картинкам
- sitemap.xml и robots.txt отдаются по своим адресам и не закрывают сайт целиком
- Проставлена микроразметка организации: название, адрес, телефон, часы работы
- Телефон, адрес и часы совпадают на сайте, в 2ГИС и на картах, вплоть до формата записи
- На каждой странице есть форма или кнопка, которая ведёт к заявке
Не нужно в первый месяц
Не «плохо», просто именно сейчас не даёт эффекта
- Покупать ссылки: на молодом сайте это трата денег и лишний риск
- Писать сорок страниц текста «для объёма»
- Ставить пять систем аналитики сразу
- Собирать ключевые слова по частотности, не поговорив со своими клиентами
- Добиваться 100/100 в PageSpeed, когда сайт и так открывается за две секунды
- Ждать позиций через неделю и переделывать сайт, когда их нет
1
h1 на странице
Не ноль и не три. Самая частая ошибка в вёрстке заголовков.
60 симв.
практический потолок title
Дальше поисковик обрежет строку и допишет своё окончание.
3
языковые версии сайта
Каждая индексируется отдельно, поэтому у каждой свои title, description и текст.
2
файла, которые читают роботы
sitemap.xml и robots.txt. Одна строка в robots.txt закрывает сайт целиком.
Что делать по неделям, чтобы не делать всё сразу
Порядок важнее скорости. Пока сайт не индексируется, писать тексты бессмысленно. Пока нет данных из поиска, бессмысленно их переписывать. Каждый шаг даёт то, без чего следующий превращается в угадайку.
День публикации: открыть сайт роботам
Убедиться, что robots.txt не запрещает индексацию: при переезде с тестового адреса запрет уезжает вместе с файлом. Отдать sitemap.xml, добавить сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
Сайт виден поисковикам
Первая неделя: справочники и карты
Карточка организации в Google Business Profile и 2ГИС: та же категория, тот же телефон и адрес, что на сайте, свои фотографии. Для бизнеса с адресом в Алматы это приносит первые обращения раньше, чем органика.
Первые заходы с карт
Вторая неделя: проверить, что попало в индекс
В Search Console посмотреть, какие страницы приняты, какие отклонены и почему. Дубли, пустые черновики и служебные адреса закрыть сейчас, пока их десять, а не сто.
Список проблемных страниц
Третья и четвёртая недели: тексты под то, что спрашивают
Выписать вопросы, которые клиенты задают в переписке и по телефону, и ответить на них на страницах услуг. Это и есть «запросы», только сформулированные людьми, а не сервисом подбора слов.
Страницы отвечают на реальные вопросы
Конец месяца: посмотреть отчёт и ничего не переделывать
К этому моменту в Search Console появятся первые показы и первые запросы. Их будет мало, и это нормально. Задача месяца была не «выйти в топ», а собрать данные, по которым решают, что писать дальше.
Первые данные вместо догадок
Так формулируют запросы живые люди
Шесть вещей, которые чаще всего ломают выдачу
Ни одна из них не про «алгоритмы». Это места, где поисковик просто не понимает, что у вас за страница, и показывает вместо неё чужую.
Заголовок в выдаче — единственная ваша реклама там
Title отвечает на вопрос «это про то, что я ищу?», description — на «стоит ли кликать». Пишите их отдельно для каждой страницы и начинайте с сути: «Чистка зубов Air Flow в Алматы — за 40 минут» работает лучше, чем «Главная | Наша компания». Если description не написан, поиск соберёт его сам из случайного куска текста. Обычно из меню.
Заголовки — это оглавление, а не размер шрифта
Один h1 на странице, дальше h2 для разделов и h3 внутри них. Подзаголовок, выделенный просто жирным, для поисковика не существует: страница остаётся для него плоской.
Две секунды на мобильном интернете
Главный тормоз почти всегда один — необжатые фотографии на несколько мегабайт. Сожмите картинки и уберите лишние скрипты до того, как искать причину глубже.
Проверяйте на телефоне, а не в узком окне браузера
Вопрос не в том, поехала ли вёрстка. Пройдите одной рукой весь путь от заголовка до отправленной заявки: читаются ли цены, попадает ли палец в кнопку, не перекрывает ли форму всплывающий блок. Клиент открывает сайт с телефона и второй попытки обычно не делает. Неудобно — ушёл.
Два файла, которые никто не открывает
sitemap.xml перечисляет страницы, robots.txt говорит, куда не ходить. Классическая авария: сайт переехал с тестового адреса вместе с robots.txt, который закрывал всё, и месяц не индексируется. На подписке оба файла, canonical и вкладку аналитики берёт на себя модуль SEO Advanced за 4 900 ₸ в месяц. Руками там править нечего.
Адрес и телефон машиночитаемо
Микроразметка организации отдаёт поиску название, адрес, телефон и часы работы в явном виде. Из неё собирается карточка компании рядом с результатом — та самая, где сразу видно «открыто до 20:00».
Один и тот же список, три разных способа его закрыть
Техническую половину чеклиста можно закрыть тремя способами, и стоят они по-разному. Подписка INIT закрывает технику в день публикации, от 12 800 ₸ в месяц: скорость и мобильная вёрстка уже настроены, а sitemap, robots и canonical берёт на себя модуль SEO Advanced за 4 900 ₸ в месяц. Конструктор с нуля отдаёт вам пустой холст, и всю технику вы настраиваете руками. Нестандартный каталог и интеграции делаем мы же, разработкой под ключ от 1 500 000 ₸, так что подрядчика менять не придётся.
| Сайт INIT по подписке | Конструктор с нуля | Разработка INIT под ключ | |
|---|---|---|---|
| Цена старта | от 12 800 ₸/мес | подписка + гонорар дизайнера | от 1 500 000 ₸ |
| Готовая структура страниц под нишу в день публикации | |||
| Скорость и мобильная вёрстка — работа платформы, а не ваша | |||
| Три языковые версии, у каждой свой текст и свои метаданные | |||
| Title и description правятся из админки за минуту | |||
| Sitemap, robots и canonical под вашим контролем | модуль SEO Advanced, 4 900 ₸/мес | ||
| Блог для страниц под отдельные запросы | модуль «Блог», 1 900 ₸/мес | ||
| Семантика и новые тексты каждый месяц | ваша работа | ваша работа | обсуждается отдельно |
| Нестандартный каталог и интеграция с 1С или CRM | разработка INIT, от 1 500 000 ₸ |
Прочерк означает «зависит от того, сколько вы готовы настроить руками». Семантику и регулярные тексты ни один столбец за вас не пишет: это работа того, кто знает бизнес. Технику чеклиста подписка закрывает в день публикации, sitemap, robots и canonical — модулем SEO Advanced. Лендинг — 12 800 ₸ в месяц, корпоративный сайт — 14 700 ₸, модуль SEO Advanced — 4 900 ₸, блог — 1 900 ₸. Разработка под ключ: лендинг от 1 500 000 ₸, корпоративный сайт от 3 000 000 ₸, интернет-магазин от 5 000 000 ₸. Что входит в каждый тариф — на странице тарифов.
SEO не даёт результата за неделю. Первые достоверные данные — через месяц, заметный трафик — через три-шесть.
Тот, кто обещает топ-3 за две недели, продаёт вам либо ссылки, либо запрос, по которому вас и так никто не ищет. Чеклист выше поиск не ускоряет. Он убирает причины, по которым сайт не растёт вообще. А пока идут эти месяцы, клиентов приводят карты, справочники и прямые заходы: поэтому они и стоят в плане первой недели.
Для бизнеса с адресом карты важнее позиций
Человек, которому нужен автосервис или стоматология, ищет «рядом» и попадает в карту, а не в десятку синих ссылок. Эта часть чеклиста окупается быстрее остальных и не требует ни бюджета, ни подрядчика.
Страницы под запросы и перелинковка без фанатизма
Тексты — единственная часть чеклиста, которую нельзя закрыть настройкой. Зато и правил здесь всего четыре, и все проверяются здравым смыслом.
Одна страница — один запрос
«Чистка зубов», «отбеливание» и «имплантация» — это три страницы, а не три абзаца на одной. Иначе поисковик сам выбирает, по какому запросу её показывать, и обычно выбирает не тот.
Пишите то, что у вас спрашивают
Откройте переписку с клиентами и выпишите вопросы дословно. «Сколько держится», «больно ли», «а в выходные работаете» — это и есть запросы. Сервис подбора слов покажет их же, только позже и без контекста.
Ссылки по смыслу, а не по списку
Со страницы услуги — ссылка на цены и на соседнюю услугу. Из статьи — на страницу, которая решает описанную проблему. Блок «читайте также» из десяти случайных ссылок не помогает ни человеку, ни поиску.
Не плодите страницы-двойники
Две почти одинаковые страницы под «ремонт холодильников» и «ремонт холодильников недорого» конкурируют друг с другом, и проседают обе. Лучше одна страница, которая отвечает на оба вопроса.
Значения, которые видно глазами, и инструменты, которые бесплатны
Цифры ниже — ориентиры, а не пороги: страница с title в 65 символов из поиска не выпадет. Но если вы промахиваетесь мимо всех сразу, дело обычно не в SEO. Просто страницу не доделали.
Метаданные и заголовки
Техника и файлы
Что подключить в первую неделю
То, что спрашивают, когда чеклист уже прочитан
Пять вопросов о сроках, бюджете и о том, что можно закрыть самому.
Проверьте чеклист на своём сайте — или соберите новый и закройте его сразу
Триал 3 дня, без карты. Сайт поднимается за несколько минут: технический адрес выдаётся сразу, скорость и мобильная вёрстка уже настроены. Дальше лендинг — 12 800 ₸ в месяц, корпоративный сайт — 14 700 ₸, а sitemap, robots и canonical — модуль SEO Advanced за 4 900 ₸. Нужен нестандартный каталог или интеграция с 1С — сделаем под ключ: лендинг от 1 500 000 ₸, корпоративный сайт от 3 000 000 ₸.
- Адрес вида your-name.shardit.app выдаётся сразу
- Title, description и заголовки правятся из админки без разработчика
- Карта на триале не нужна, списаний нет
Читайте дальше
Соседние разделы, которые отвечают на следующий вопрос.
